Promperu Revisione

A proposito di Promperu

Promperu: promuovere il Perù nel mondo

Promperu è un'agenzia governativa che mira a posizionare il Perù nel mondo promuovendone l'immagine, le destinazioni turistiche e i prodotti di esportazione con valore aggiunto. La missione dell'agenzia è contribuire allo sviluppo sostenibile e decentrato del Paese.

Il Perù è un paese con un ricco patrimonio culturale, una geografia diversificata e abbondanti risorse naturali. Tuttavia, nonostante il suo potenziale come destinazione turistica ed esportatore di prodotti di alta qualità come caffè, cacao, tessuti e artigianato, il Perù non è stato in grado di sfruttare appieno questi vantaggi a causa di vari fattori come la mancanza di infrastrutture, l'accesso limitato ai mercati e promozione insufficiente.

Promperu è stato creato nel 1995 con l'obiettivo di affrontare queste sfide coordinando gli sforzi tra soggetti pubblici e privati ​​coinvolti nella promozione turistica e nello sviluppo delle esportazioni. Le attività dell'agenzia comprendono ricerche di mercato; sviluppo del prodotto; marchio; pubblicità; relazioni pubbliche; fiere; programmi di formazione per imprenditori; sostegno alle piccole imprese; tra gli altri.

Una delle principali strategie di Promperu è concentrarsi su mercati di nicchia che hanno un elevato potenziale di crescita o sono meno competitivi rispetto ai segmenti tradizionali. Ad esempio, l'agenzia ha identificato la gastronomia come uno dei punti di forza del Perù grazie alla sua diversità di ingredienti e sapori influenzati dalle tradizioni indigene e dal colonialismo spagnolo. Pertanto Promperu ha lanciato campagne come "Cucina peruviana: una sinfonia per i sensi" volte a posizionare il cibo peruviano all'estero attraverso eventi come festival gastronomici o concorsi di cucina.

Un'altra area in cui Promperu ha avuto successo è il turismo d'avventura che sfrutta i vari paesaggi del Perù che vanno dai deserti costieri alle montagne andine o alle foreste pluviali amazzoniche. Attività come il trekking Machu Picchu o il surf sulle onde nelle spiagge del nord hanno attirato visitatori alla ricerca di esperienze uniche oltre ai tradizionali giri turistici.

In termini di promozione delle esportazioni, Promperu lavora a stretto contatto con le associazioni di produttori fornendo assistenza tecnica sulla conformità agli standard di qualità, certificazioni, imballaggi ed etichettatura. L'agenzia organizza anche missioni commerciali nei mercati esteri in cui i prodotti peruviani hanno una domanda potenziale o sono già riconosciuti per la loro qualità come Stati Uniti, Europa, Asia e America Latina.

Gli sforzi di Promperu hanno dato risultati positivi negli ultimi anni. Secondo i dati ufficiali, gli arrivi turistici sono aumentati da 2,7 milioni nel 2011 a 4,4 milioni nel 2019, generando entrate per 5 miliardi di dollari e creando posti di lavoro per oltre mezzo milione di persone direttamente o indirettamente legate al settore. Le esportazioni di prodotti non tradizionali hanno raggiunto i 13 miliardi di dollari nel 2020 nonostante la crisi pandemica che ha colpito molti settori in tutto il mondo.

Tuttavia, Promperu deve affrontare sfide future che richiedono un miglioramento e un'innovazione continui. Ad esempio, la pandemia di COVID-19 ha sconvolto i modelli di viaggio e costretto a ripensare i modelli turistici verso pratiche più sostenibili che rispettino i diritti delle comunità locali e preservino l'integrità delle risorse naturali.

Inoltre, la concorrenza globale è feroce con altri paesi che investono molto in campagne di marketing o offrono prezzi più bassi per prodotti o servizi simili. Pertanto Promperu deve stare al passo con le tendenze e adattare le sue strategie di conseguenza, pur mantenendo il suo impegno a promuovere l'identità unica del Perù come paese multiculturale con una ricca storia e un futuro promettente.

In conclusione Promperu è un attore essenziale nella strategia di sviluppo del Perù contribuendo a diversificare la sua economia attraverso la promozione del turismo e le attività di sviluppo delle esportazioni che generano opportunità di reddito per molte persone in diverse regioni del paese preservando il suo patrimonio culturale e l'ambiente naturale.